Detlef Cordes

Was ein Claim ist, wissen wir alle aus den Western: “Einen Claim abstecken.” Klar.

“To claim something” heißt auf deutsch: etwas für sich beanspruchen. In dieser Variation hat der Begriff auch eine Bedeutung in der Kommunikation, insbesondere in der Werbung.

In diesem Blog etwa ist der Claim: “Hamburg 2008: Video, Musik, Texte“. Der Claim steht oft direkt unter dem Markennamen.

Der Übergang zwischen “Claim” und “Slogan” scheint fließend zu sein. Für mich hat ein Claim definitionsgemäß immer mit “etwas für sich beanspruchen” zu tun. Eine Behauptung, die unmittelbat mit dem Namen verknüpft wird.